3d/publicidad ® + Grupo Descalzos ® presentan:

«DKMINO a las Buenas Prácticas»

Propuesta de alianza estratégica · Global Bank – Primero la Gente

Por: Aric Ahmed Pimentel Jaén / CEO Founder DC

INTRODUCCIÓN DE GRUPO DESCALZOS®

1. ¿Qué es el Holding Group panameño Grupo Descalzos®?

Somos una estructura empresarial creada en 1999, nacida bajo el concepto de Home Office, para dirigir y articular todo un ecosistema de marcas/productos y proyectos enfocados en negocios, comunicación, y transformación social a través de contenido.

Nuestras funciones principales son:

a. Definir visión, valores, propósito y lineamientos estratégicos.
b. Administrar y coordinar todas las marcas del Grupo, asegurando coherencia y consistencia.
c. Representar institucionalmente al Grupo ante nuestros grupos de interés o stakeholders.
d. Supervisar el enfoque creativo y estratégico de los proyectos.
e. Coordinar la participación de 3d/publicidad® cuando un proyecto requiere ejecución publicitaria o de comunicación.

En síntesis: nuestro Holding es la instancia de dirección, gobierno corporativo y estructura del Grupo Descalzos®.

2. ¿Qué hace la marca Grupo Descalzos®?

La marca Grupo Descalzos®, además de dar nombre al Holding, está orientada a acompañar negocios, proyectos corporativos y emprendimientos desde la estrategia.

Nos enfocamos en:

1. Asesorar a negocios, proyectos y emprendimientos.

2. Diseñar estrategias y cultura empresarial.

3. Impulsar una comunicación con propósito.

En esta línea, brindamos servicios profesionales centrados en:

1. Análisis y diagnóstico estratégico de la identidad y la comunicación de negocios y proyectos.

2. Recomendaciones y rutas de acción para ordenar, ajustar o redefinir su enfoque y mensaje.

3. Acompañamiento a emprendedores y equipos de negocio en procesos de revisión y evolución de su identidad y comunicación.

En síntesis: como marca, Grupo Descalzos® es nuestro referente estratégico en negocios, proyectos corporativos y emprendimientos dentro del Grupo.

3. ¿Qué hace la marca Grupo Descalzos® dentro de la Plataforma?

Dentro de nuestra Plataforma Multimedia de Marcas, Grupo Descalzos® es una marca editorial especializada en negocios, emprendimiento, cultura empresarial y gestión de proyectos.

Desde este espacio generamos contenido que:

1. Reflexiona sobre cómo se diseñan, gestionan y comunican los negocios y proyectos.

2. Concientiza sobre buenas prácticas, reputación y coherencia en la forma de hacer negocios.

3. Empodera a emprendedores y organizaciones para tomar decisiones informadas y alineadas con su propósito.

En síntesis: dentro de la Plataforma, la marca Grupo Descalzos® funciona como nuestra voz experta en negocios, emprendimiento y cultura empresarial, a través de contenido que orienta, cuestiona y fortalece a nuestra audiencia.

4. ¿Qué hace nuestra Plataforma Multimedia de Marcas Grupo Descalzos®?

Nuestra Plataforma Multimedia de Marcas Grupo Descalzos® es el medio de comunicación del Holding que a través de sus marcas, inspira e impulsa tus ideas. Con ella informamos, orientamos y conectamos con nuestras audiencias mediante contenido propio.

Nuestra función central es generar contenido con propósito, basado en tres pilares editoriales:

1. Reflexionar: invitar a analizar y cuestionar la realidad de los negocios, proyectos y contextos.

2. Concientizar: aportar claridad sobre retos, oportunidades y buenas prácticas.

3. Empoderar: motivar a actuar con criterio, estrategia y visión.

Las distintas marcas de nuestra plataforma aplican estos pilares en sus propios territorios temáticos (emprendimientos-negocios, creatividad, cultura, turismo, hombres y mujeres de esta tierra, tecnologías, deportes, ciudadanía y buenas acciones).

En síntesis: nuestra Plataforma es la voz editorial del Grupo, diseñada para transformar y fortalecer a nuestra audiencia a través del contenido.

5. ¿Cuál es nuestra relación con 3d/publicidad® (Home Agency)?

3d/publicidad® es nuestra agencia boutique creativa digital independiente, basada en el concepto de Home Agency, y como Aliada Estratégica, perteneciente al mismo ecosistema empresarial.

Sus funciones principales son:

1. Ejecutar campañas, piezas y proyectos creativos.

2. Desarrollar branding, publicidad y comunicación aplicada.

3. Implementar las estrategias definidas desde las marcas del holding o por cualquier otro grupo de interés que contrate nuestros servicios.

4. Crear y coordina con el Grupo, como su representante autorizado, para presentar, negociar y vender los proyectos a los distintos grupos de interés.

En síntesis: desde Grupo Descalzos® definimos el enfoque y la ruta estratégica; desde 3d/publicidad® nos encargamos de la ejecución creativa y operativa.

6. ¿Quiénes forman el Grupo Descalzos®?

Más allá del holding, las marcas y la agencia, el Grupo Descalzos® se completa con las personas y organizaciones que se relacionan con nosotros:

1. Grupos de interés (stakeholders): clientes y aliados estratégicos.

2. Comunidades y audiencias: la sociedad en general, que se vincula con nosotros a través del contenido y los proyectos.

Son ellos quienes impulsan el proyecto, consumen nuestro contenido, activan nuestros servicios y dan sentido a nuestra propuesta de valor.

En síntesis: el Grupo Descalzos® está integrado por nuestra estructura empresarial, nuestras marcas, nuestra agencia creativa y, sobre todo, por las personas y organizaciones que confían, interactúan y caminan con nosotros.

POR QUÉ Y EL PROPÓSITO DEL PROYECTO

¿POR QUÉ?

Hoy, queremos invitarles a que formen parte de nuestra Plataforma Multimedia porque creemos que el buen ejemplo tiene más fuerza que cualquier discurso. Vivido con coherencia, sostenido en el tiempo y compartido entre muchos, puede generar un cambio real en las nuevas generaciones.

La sociedad panameña nos está pidiendo —casi a gritos— un cambio en la forma de pensar y de entender lo que pasa a nuestro alrededor. Hoy, hacer negocios es mucho más que generar resultados: implica asumir el impacto que tenemos en las personas y en el país. Las marcas ya no solo venden productos o servicios; acompañan a sus clientes en la manera en que viven, se informan, estudian, consumen y participan como ciudadanos.

Por eso, hablar de comunicación responsable no es una moda: es una oportunidad para que las marcas se conviertan en aliadas de una mejor sociedad, impulsando criterio, educación, respeto y participación, desde lo que dicen y, sobre todo, desde lo que hacen.

PROPÓSITO DEL PROYECTO

Después de +25 años comunicando, en Grupo Descalzos ® hemos encontrado un propósito motivador para llevar adelante nuestro proyecto insignia (DKMINO A LAS BUENAS PRACTICAS): usar la creatividad y el contenido para invitar a la sociedad a reflexionar sobre lo que estamos normalizando al ser indiferentes, callar o mirar hacia otro lado.

Hemos refrescado nuestra plataforma multimedia para generar contenido —a través de este proyecto con las distintas marcas que ofrecemos— sobre temas que tocan la vida real de nuestra gente: emprendimientos-negocios, creatividad, cultura, turismo, hombres y mujeres de esta tierra, tecnologías, deportes, ciudadanía y buenas acciones que merecen ser contadas. Cada pieza de contenido busca sembrar una idea sencilla: todos podemos hacer algo para mejorar el lugar donde vivimos.

Este proyecto está pensado para que gerentes, CEO´s, VP´s, responsables de mercadeo, recursos humanos y responsabilidad social, quieran algo más que exposición para sus marcas, empresas y productos: quieran acompañar a sus clientes a ser mejores ciudadanos. Ser parte de esta iniciativa significa apostar por un Panamá donde la comunicación aporte criterio, educación y valores; donde marcas y sociedad caminen juntos, pero no revueltos, dejando huellas positivas en cada acción.

Porque, al final, más allá del eslogan de su marca, hay una verdad que nos une: en Panamá, primero la gente.

PRESENTACIÓN

¿POR QUÉ ESTAMOS AQUÍ?

• Presentar una nueva alternativa de comunicación y contenido.

• Alineada con el lema “Primero la Gente”.

• Proponer tres iniciativas integradas para construir una alianza de largo plazo.

CONCETPO «DKMINO a las buenas Prácticas»

• Juego de letras: “De camino” / “DKMINO”.

• Idea central: caminar con los pies bien puestos sobre la tierra, dejar huella y avanzar hacia mejores prácticas.

• Frase clave: Porque cada paso cuenta.

MANIFIESTO «DKMINO»

• Caminamos descalzos, con principios firmes.

• Contenido con propósito, no solo para likes.

• Respeto por las personas, las marcas y sus historias.

• Ética, transparencia y coherencia.

• Éxito medido por el impacto, no solo por métricas.

PROPUESTA 1: DKMINO + GLOBAL BANK

• Target principal: 25–35 años (nuevos padres y madres, hijos/as, hogares, sueños , carros, viajes, mascotas, entre otros/as).

• Mensajes centrados en valores, generar conciencia y reflexión en la familia, proyecto de vida.

• Entorno libre de amarillismo, violencia y contenido sexual.

• Espacio ideal para que Global Bank le de forma material al concepto “Primero la Gente”.

PROPUESTA 2: FELIPE BALOY

• Ícono del fútbol panameño (primer jugador de la selección mayor de fútbol, en anotar el primer gol de Panamá en la copa mundialista Rusia 2018).

• Hombre de familia y formador de nuevas generaciones.

• Imagen autorizada para trabajar con 3d/publicidad y Grupo Descalzos.

• 2026: año mundialista → campaña anual “Primero la Gente en la cancha y en la vida”.

PROPUESTA 3: Benefactor Insignia (Largo Plazo)

• • Global Bank como Benefactor Insignia de Grupo Descalzos ®.

  • Acompañar relanzamiento y consolidación de la plataforma.

  • Asociación directa a historias, educación, emprendimiento y buenas prácticas.

CONTEXTO DEL PROYECTO

• • El proyecto tuvo un primer paso en otra entidad bancaria, pero no fue sostenible.

  • Hoy buscamos reiniciar donde la gente es realmente primero.

  • Oportunidad para que Global Bank lidere esta historia y la convierta en caso de éxito país.

INTEGRACIÓN DE LAS 3 INICIATIVAS

• • Propuesta 1 + Propuesta 3: apoyo directo al proyecto Grupo Descalzos.

  • Propuesta 2: rostro y relato emocional a nivel país (Baloy + Mundial).

  • Un solo paquete integral, pensado en varias dimensiones: marca, negocio y sociedad.

PROPUESTA ECONÓMICA (PAQUETE)

Patrocinador y Benefactor proyecto anual (2026) $25,000.00 (exclusividad entidad bancaria).

Felipe Baloy proyecto anual (2026) $50,000.00 (exclusividad – derechos).

Patrocinador proyecto anual marca (2026) $10,000.00 (exclusividad entidad bancaria, marca Descalzas con su producto ÚNICA).

¿CÓMO LO VAMOS A HACER?

Vamos a activar un ecosistema de contenidos multiplataforma: sitio web, newsletter, redes sociales y canales de comunicación alternos (YouTube, WhatsApp, entre otros).

Desde cada marca de Grupo Descalzos ® desarrollaremos contenidos y series propias que aborden, con mirada cercana, temas y problemáticas que afectan a Panamá y a su gente, invitando a reflexionar, tomar conciencia y empoderarse.

Lo haremos de forma creativa, educada y divertida, con respeto y sentido de responsabilidad, alejados del morbo y del humor que no suma. Las marcas aliadas podrán integrar sus mensajes y acciones de manera orgánica dentro de este contenido, acompañando a sus públicos a informarse mejor, fortalecer su criterio y participar activamente como mejores ciudadanos.

Estamos invirtiendo a un cambio de cultura, a ver las cosas desde otra perspectiva para que así se fortalezca nuestra sociedad.

CON GLOBAL BANK, SU PRODUCTO ÚNICA Y NUESTRA MARCA DESCALZAS

Una muestra de integración de producto con una de nuestras marcas.

Nuestros Productos

1. Descalzas es una de nuestras marcas que desea llegar a esa mujer entre 25-35 años que si bien no se ha casado, espera en lo más profundo de su corazón que el verdadero amor camine algún día con ella. Mientras tanto, ella se prepara como profesional, y vive su vida de manera ÚNICA.

– CON PERSONAJES REALES –

QUE REPRESENTAN CADA MARCA

Nuestra Propuesta de Valor

1. Día a día, los medios de comunicación y la realidad del país nos ofrecen hechos que impactan la vida del Descalzo y Descalza. Desde Grupo Descalzos ®, plataforma multimedia de contenido, creativa y disruptiva, que a través de sus marcas, inspira e impulsa sus ideas, esperamos transformar esas noticias y nuestras propias vivencias en frases, artes y videos. Cada contenido busca generar reflexión, conciencia y empoderamiento ciudadano de forma respetuosa y cercana. El objetivo es cuestionar lo que se ha normalizado y abrir espacio para conversaciones que sumen criterio. Así, paso a paso, impulsamos una nueva cultura y mejores comportamientos en la sociedad panameña.

Nuestra Propuesta de Valor

2. El contenido se comunicará a través de un personaje que representará a cada marca, con una personalidad clara, respetuosa y coherente con su propósito. Este recurso permitirá establecer un vínculo auténtico con el Descalzo y Descalza, generando identificación sin perder la formalidad necesaria. Cada personaje actuará como vocero y guía, ayudando a mirar la realidad desde otros ángulos. De esta manera, la audiencia no solo recibe mensajes, sino que siente acompañamiento en sus dudas, decisiones y aprendizajes. Esa empatía facilitará que el contenido se recuerde, se comente y se convierta en acciones positivas.

Nuestra Propuesta de Valor

3. Nuestro personaje camaleónico es el referente y fundador del proyecto, con trayectoria como modelo, locutor y creador de personajes. Goza de buena salud, es deportista y mantiene un estilo de vida activo, lo que le da la energía necesarias para asumir el reto de interpretar cada marca. Desde su mirada, confía en que esa combinación de actividad, cercanía y madurez le permitirá conectar con jóvenes, nuevos matrimonios y también con su propia generación. En Panamá se le reconoce por su coherencia y reputación construida a partir del ejemplo. Esa suma de recorrido profesional, estilo de vida saludable y credibilidad lo proyecta como una voz capaz de inspirar reflexión y cambio.

– WEBSITE –

PARA LLEGAR A LOS DISPOSITIVOS DE NUESTROS GRUPOS DE INTERÉS.

(EN PROCESO DEL NUEVO LOOK AND FEEL)

Nuestra Propuesta de Valor

Se generarán (artículos), apalancados a las iniciativas que se compartirán a través de las redes sociales. Aquí generaremos banners con links a los patrocinadores, benefactores y marcas.

– NEWSLETTER –

PARA LLEGAR A LOS DESKTOP DE NUESTROS GRUPOS DE INTERÉS.

(EN PROCESO DEL NUEVO LOOK AND FEEL)

Nuestra Propuesta de Valor

Se generará información relevante de las iniciativas que se compartirán a través de las redes sociales. Aquí generaremos banners con links a los patrocinadores, benefactores y marcas.

– RRSS –

PARA LLEGAR A NUESTROS GRUPOS DE INTERÉS.

(ACTIVAS)

Nuestra Propuesta de Valor

Se generarán contenidos como: Fotos y Videos para que se visualicen aún más sus marcas y productos.

– YOUTUBE –

PARA LLEGAR A UNA AUDIENCIA MAYOR, APARTE DE SUS GRUPOS DE INTERÉS.

(CANAL ACTIVADO)

Nuestra Propuesta de Valor

Se generarán (videos) relacionados a las iniciativas que se compartirán a través de las redes sociales y se puedan visualizar en la web y el newsletter.

ALGO DE NUESTRA TRAYECTORIA COMO ALIADOS ESTRATÉGICOS DE GRUPO DESCALZOS ® Y OTRAS MARCAS

Experiencias y Procesos

2. Refrescamiento de Marca : Embutidos Colls, ( Nueva Identidad Corporativa / Vigente ). El proceso inicia con un Brief ( cuestionario que se le envía al #AliadoEstratégico para conocer mejor su negocio / empresa / emprendimiento ). Aquí es donde inicia el #WorkShop.

Experiencias y Procesos

3. Identidad Visual: La Casa del Helado. Una vez definida la primera parte, iniciamos el proceso de la creación de marca y conceptualización de la misma. Una vez trabajada, se presentan las opciones y se escogen. Pasos: 1. Concepto, 2. Diseño de Logo, 3. MoodBoard, BrandBoard y BrandBook. ( contempla Aplicaciones de Marca, 4 y 5 )., 4. Packaging ( 2 etiquetas ), y 5. Digital ( RRSS, Website ).

Experiencias y Procesos

4. Qué sería de una marca sin sus campañas para promover la línea comercial del negocio. El proceso creativo gráfico lo veremos plasmado en el WORKFLOW o FLOWCHART el cual a veces sufre algunos cambios debido a los tiempos y procesos de entrega ( cliente – agencia ).

Experiencias y Procesos

5. La tendencia es estar presente en las RRSS, e Instagram sigue siendo por excelencia la más querida tanto por los usuarios como por los negocios. Ahora bien, sin un buen presupuesto a la mano para promover todo lo que haces, es difícil captar audiencia de manera orgánica. Lo que obtendrás siempre de nuestra parte durante el proceso, son dos cosas importantes para toda marca: Constancia y Seguimiento ( mientras dure el proyecto ).

Experiencias y Procesos

6. Identidad Visual: BBQ Market ( POP – Experiencia ). Visualizarte en eventos gastronómicos o de degustaciones con una Imagen Corporativa alineada a las fortalezas, es clave para el éxito y la recordación de la marca.

Experiencias y Procesos

7. Restaurante de comida rápida Popeyes ( Imagen Visual ). Para llegar a ser reconocido, el boca a boca es importante, pero también el presupuesto y analizar muy bien la competencia. La espinaca cambió y el DOLLY Panameño no solo diversifica, también expande.

Experiencias y Procesos

8. La comunicación de un #AliadoEstratégico debe tener estrecha relación entre lo que desea decir y lo que muestra a través de sus artes. No se trata de hacer algo bonito, debe tener sentido y propósito.

Experiencias y Procesos

9. La importancia del refrescamiento cuando las marcas ya no llaman la atención. La primera impresión es lo que cuenta, no debemos darle a lo que nos mantiene activos un trato que no represente su existencia.

Somos la agencia del https://www.instagram.com/grupodescalzos/ le invitamos a registrarse en su página web para que forme parte del #GrupoD y reciba nuestro boletín mensual. Déjenos sus comentarios para atenderle mejor y si necesita alguna cotización, charla, seminario, webinar u otro servicio, no dude en contactarnos por esta vía.

Acuerdo de Confidencialidad : La confidencialidad de información es un elemento muy importante en el proceso de desarrollo de nuestros proyectos. En este sentido, LA AGENCIA solicita al ALIADO ESTRATÉGICO el respeto por el derecho intelectual o derecho de autor, y que lo que aquí se comparte, sea de uso exclusivo para ambos ( remitente y destinatario ).

En este sentido 3d/publicidad ® solicita al Aliado Estratégico el cumplimiento de las siguientes medidas:

1. Restringir la información a un número mínimo de personas.
2. Hablar sobre el proyecto con sólo las siguientes personas:
3. Por la agencia: Aric Ahmed Pimentel Jaén ( Director Creativo ).
4. Por el Aliado Estratégico: Jessica Shaw ( VP Mercadeo ).
5. Guardar todo material, brief, creatividad, diseño o bocetos, relacionados con este proyecto en 3d/publicidad ®.
6. Desechar todo material tipo borrador que ya no se requiera y que contenga información sobre la marca y proyecto.
7. Global Bank se compromete en manejar la creatividad y las piezas publicitarias dentro del marco del derecho intelectual o derecho de autor, y que las mismas serán utilizadas y/o publicadas previo acuerdo por escrito con 3d/publicidad ®.